Чем хорош копирайтинг для вашего сайта?

В текстах вы самовыражаетесь.

• С помощью текста вы разговариваете с клиентом.
• Все ваши новости прежде всего текстовые.
• Текст позволяет формировать мнение людей о вас.

Достаточно? Тогда дайте клиентам чего-нибудь почитать. А мы напишем!

Коммерческие тексты

Название "продающие" прижилось в сети. На самом деле эта "продажность" достаточно условна, ведь сами продажи зависят конкретно от вашей маркетинговой политики, а не от одного текста.  Тем не менее хорошие тексты привлекают посетителей, выгодно смотрятся на сайте, их читают и комментируют, а ваша компания становится популярнее. Соответственно, текст тоже продаёт. Обратная ситуация: унылый шаблонный текст составляет о компании такое же впечатление и заставляет клиента хорошо подумать о профессионализме владельца сайта.

Нам нравиться название "коммерческие", ибо так оно и есть. Причин этому несколько.

• Коммерческая информация

Копирайтер перед работой знакомится со спецификой работы вашей компании, услугами, товарами.

• Коммерческие цели

Задачи текста - мотивировать продажи, заинтересовать целевую аудиторию, вызвать на обсуждение подписчиков в соцсетях.

• Стиль самого текста

Любой текст написан для конечного потребителя услуги.

Функции коммерческих текстов

На самом деле у текстов очень много разных задач. Многие из них зависят индивидуально от проекта. Приведём самые основные, по нашему мнению. Итак, текст может:

• информировать о важном;
• акцентировать на главном;
• мотивировать к действию;
• привлечь внимание;
• формировать имидж компании.

Какие тексты у нас?

• Информативные

Читатель ищет не литературный опус, а информацию. И ценит также удобство её восприятия. SEO и коммерческие тексты без полезного материала ничего не стоят. Да, они приведут пользователя на сайт. А дальше что? Посетителю нужно найти то, за чем он пришёл. Вам нужно продать свои услуги. Дайте клиенту то, что он хочет, и продажи ваши.

Пример. Вы - производитель качественной пряжи для ручного вязания. На вашем сайте есть хорошие фото товара, состав, отзывы и даже образцы, а счастья нет. Всё потому, что клиенту не хватает дополнительной информации и эмоциональной составляющей в ней. За этим он пойдёт к конкурентам. Стоит лишь добавить больше характеристик товара, например:

• тактильные ощущения,
• тип скручивания нити,
• номера рекомендуемых инструментов,
• примечания,
• собственные рекомендации,

и люди к вам потянутся.

Делясь своими знаниями и опытом, вы проявляете профессионализм и внушаете доверие.

• С уважением к пользователю

В нашем понимании текстовое уважение - это простота, понятность и доступность. Большие раздутые тексты ни о чём, много профессиональной терминологии в статье для широкой аудитории, штампы и "продающие" банальности - это информационная агрессия, которую не следует допускать. А мы народ дружественный.

• Удобочитаемые

Мы стараемся сохранять пространство на мониторе пользователя, организовывать текст так, чтобы его было легко читать. Эта статья до смешного напоминает конспект. В печатной версии она была бы другой. На экране - вот в таком формате "чтобы видно было".

Как работаем

Нам важно понимать, что вы хотите сказать своим клиентам.

Поэтому работа идёт так:

• мы с вами обсуждаем текстовую задачу;
• наш специалист изучает и понимает тему (т. е. ищет источники, читает специальные форумы, консультируется);
• пишет уникальный текст;
• вы комментируете, предлагаете правки;
• мы редактируем текст;
• вы принимаете и утверждаете работу.

На первом и втором пункте мы настаиваем. Без должного понимания вопроса сложно получить хороший уникальный текст. А, вообще, по каждому проекту есть смысл найти индивидуальный подход.

И кто работает

1. Копирайтеры - это люди, которые создают текстовый контент для коммерческих сайтов.

2. Копирайтеры - это не журналисты, не писатели, не контент-менеджеры, и не рекламисты. Но понемногу соображают во всём перечисленном.

3. Копирайтеры - любопытные люди. Наверное, этот пункт должен быть первым.

Немного про оптимизацию

SEO - вещь хорошая, мы не спорим. Но опасная в плане информативности и удобочитаемости текста.

Поэтому оптимизируем по принципу:

• сначала пишем текст;
• а потом оптимизируем:)

Если человек пришёл на сайт с целью найти Нечто - нужно дать ему такую возможность.

И ещё

Хотите хороших и правильных слов? Нам есть что сказать, обращайтесь.