«… Кроме Татарского, в фирме Ханина работали ещё два криэйтора, Серёжа, «невысокий худой блондин в золотых очках», и Малюта «здоровый жлоб в затёртом джинсовом костюме». Эти двое были полной противоположностью друг друга.»

Виктор Пелевин, «Generation «П»

Кто эта пара и почему она креативная?

Копирайтер

Человек, который создаёт тексты, слоганы и прочие буквы. В 99% случаев немного рисует, но эти каракули скорее наводят на людей тихий ужас, чем вдохновение. Поэтому никто не видел, как рисуют копирайтеры.

Веб-дизайнер

Специалист, который создаёт графику и придаёт идеям форму. Не пишет совсем или немного пишет.

Как эти двое работают?

Вместе

Креативная пара только совместно создаёт и прорабатывает идею проекта. Это постоянное творческое взаимодействие, обмен идеями и поиск. А также — решение проблем: текст не продаёт, или проблема в дизайне — всё причины и варианты действий находятся совместно. Кроме этого, не каждый копирайтер разбирается в графических метафорах так, как дизайнер. То же самое касается словесных. Вот она, взаимопомощь.

Рядом

Общее творческое пространство: один офис, стол или комната, постоянная поддержка связи в случае удалённой работы и общий поток мыслей.

Две головы — лучше

Креативная пара решает одну задачу разными инструментами. Два человека с разной судьбой, увлечениями и жизненным опытом.

Образное мышление

Развитое образное мышление в обоих специалистов помогает им понимать друг друга.

«…Бригада!» (с) Герой Безрукова

Зоны ответственности по проекту постоянно пересекаются. Написать текст или сделать макет и пойти домой — это одно, а сделать классно — совсем другое и требует повышенной концентрации.

Эффективность креативной пары по веб-проекту

Сайт — это продукт работы разных по профилю специалистов. Они вполне могут выполнять свою часть работы независимо друг от друга. Но для амбициозных проектов часто требуется креативная пара. Всё дело в разнице подходов.

Контент от сайта и сайт от контента

Есть несколько подходов к созданию сайта.

Первый — контент от сайта.

Сначала создаются прототипы макетов, а затем к работе привлекается копирайтер, который создаёт контент. При этом текст подгоняется под макет чуть менее чем полностью, а иногда просто вставляется туда, где на него осталось место.

Плюсы такого подхода:

• возможность сделать сайт очень быстро;
• зона ответственности у каждого исполнителя — только за свою часть работы.

Минусы:

• нужно искать специалиста только на определённую часть работы;
• результат не дотянул до ожиданий;
• содержание сайта не соответствует его форме.

Второй подход: сайт от контента

Суть его — с точностью наоборот к предыдущему: копирайтер пишет текст, а затем дизайнер сидит и гадает, как отобразить его в макете. Когда текст в дизайн категорически «не лезет», веб-дизайнер сам будет его править и крошить на своё усмотрение.

Плюсы:

• больше логики и смысловой завершённости, чем при подходе «контент от сайта»;
• хороший подход в случае, если «упор» нужно сделать на текст, а не графику.

Минусы:

• копирайтер, создавая текст, не представляет, как результат будет выглядеть на странице, поэтому невозможно предугадать качество всего проекта;
• когда текст придётся править, подписать пару кнопок или придумать подзаголовок, специалист, в идеале, должен быть под рукой, а это не всегда возможно.
• то же, что и в первом случае: содержание сайта не соответствует его форме.

Подход креативной пары

Копирайтер создает содержание и контекст. Дизайнер — придает форму содержанию и контекст уточняет.

Пример: создание лендинга.
Копирайтер изучает задачу и определяет смысловую структуру текста согласно ценностям бренда. Дизайнер решает, как оформить текст так, чтобы было «вау!» и пользователи текст не только прочитали, но и выполнили нужное действие. Если по ходу выполнения задачи возникают неточности, креативная пара тут же ищет решение.

Плюсы:

• экономия времени на поиск специалистов;
• быстрая адаптация креативной пары к проекту;
• равная командная работа;
• хороший информационный контекст сайта;
• высокие статистические показатели;
• премиум-продукт в результате;
• проектирование хорошего пользовательского опыта;
• клиент же всегда знает, с кого спросить ответственность — с обоих, пара ведь viagra generique belgique.

Минусы:

Ищем.

Кто из них круче?

Этот вопрос выясняется исключительно битвой джедаев под Имперский марш. Поэтому мы до сих пор не знаем, кто победил.